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Da una ricerca realizzata, per le associazioni degli esercenti e dei distributori, Anec e Unidim, dal dipartimento di sociologia dell'Università di Roma, La Sapienza, emerge che oltre l'82% degli italiani ama il cinema in sala, ma il 56% non c'è mai andato negli ultimi tre mesi. Alle "Giornate Professionali del Cinema" altro dato inquietante (l'altro riguarda la crescita galoppante della pirateria) è stato evidenziato su "Il Futuro del Pubblico del Cinema".

Altri dati. Il pubblico cinematografico è costituito sempre più da spettatori abituali. Una parte significativa di esso considera il film in sala il miglior passatempo da vivere insieme. "Proprio l'abbinamento tra cinema e amicizia potrebbe essere sfruttato nelle prossime campagne promozionali" sostiene il professor Luciano Russi, coordinatore della ricerca. Aspetto interessante, tra gli altri, si riferisce ai servizi aggiuntivi alla sala che pare non attirare particolarmente la maggior parte degli spettatori.

Anche per il cinema sembra che gli strumenti scientifici sono essenziali perché non è più possibile procedere a tentoni nella conoscenza del mercato.   

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